地理位置在户外广告的实施效果起增效作用

2018年度广告行业大赏，户外广告成为众多广告形式中广告主投入持续增长的其中一个广告投放类型。信息化时代的带来，户外广告媒体的形式也在随着时代的发展变化，与其他的广告形式相比，网络广告在其衍生形式和宣传方式上有着截然不同的发展，而对比户外广告，由于其特殊的线下户外性，投放人群的价值和广告投放地理位置的选择有着密切的关系。而网络广告而言广告受众的价值则是难以辨别的。

户外媒体一个显著的特点和优势就是能够不间断性的传播信息，能够将广告信息最大程度的展现在观众面前。户外媒体的曝光度，为广告信息提供传播平台。户外媒体暴露时间较长，尤其是设计和制作样式新颖的广告更能够拉近与消费者之间的距离，从而促进消费者的购买。

户外媒体种类变得越来越繁多，在传播方式上也发生了很大的变化，广告行业市场竞争愈演愈烈，强度进一步加大，户外媒体的推广要想适应新形势和新环境，就必须做出自我创新和调整，户外媒体的推广有着要点可循，广告主和广告商都应该注意到这些。

在广告展示的构成要素方面，户外媒体能够综合运用广告的大小、形状色彩三围等要素，为广告提供更好的信息表现力，这一优势是其他的广告媒体都无可比拟的，其优势给广告带来更多的机会和因素，抓住这一优势及特点可以量身定制有个性化的户外广告，以此来吸引更多受众的兴趣和注意。

投放的位置对于户外媒体来说具有重要的意义，特定的位置代表着特定的广告品牌形象和含义，并且户外广告的位置具有不可再生性，且广告与周边环境相关性强，户外媒体投放想要实现更好的效果，就要充分考虑到地理位置和周边的自然环境、人文环境。

户外广告对地理位置的要求比较高，要求广告的展示位置受众广，围绕该位置为生活圈核心的受众质量好，这样在此位置上进行投放的广告，品牌才能更具备传播速度，产生信赖度和影响力。毕竟无数的大品牌热衷的户外广告点位是市中区的繁华商业圈、城市地表等重要的地理位置。这些地方的密集的人流量对于品牌曝光度的影响在广告实施效果评估时也是很明显的。

当然，户外广告的效果的充分发挥并不是全部都依赖于良好的地理位置，其中还需要广告的内容创意能够足够的吸引人。广告的创意是广告的灵魂所在，是受众的视觉的直接接触点。市场的变化、消费者购买心理的拿捏，抓住时机，以绝佳的方式将自己的产品/服务适时的推广出去，希望越来越多的品牌主和媒体主们在户外广告的市场中获得良好的长期效应。